Dengan meningkatnya kekhawatiran bahwa anak-anak dan orang-orang yang rentan menjadi sasaran iklan perjudian online yang nakal, penelitian baru saya menunjukkan bahwa sanksi saat ini tidak cukup untuk mengubah praktik pengiklan online.

Pada April 2019, Otoritas Standar Periklanan Inggris (ASA) menjalankan eksperimen menggunakan avatar iklan, identitas online yang meniru penggunaan internet seorang anak. Ditemukan lima merek perjudian judi casino secara khusus menargetkan penawaran perjudian mereka di bawah usia 18 tahun. Sebuah survei tahun 2017 oleh Komisi Perjudian menemukan bahwa 12% anak-anak berusia 11 hingga 16 tahun telah berjudi dengan uang mereka sendiri pada minggu sebelumnya, dan bahwa 0,9% anak-anak adalah penjudi bermasalah.

Setelah eksperimennya, ASA mengumumkan perubahan pada pedomannya yang menetapkan bahwa iklan perjudian online tidak boleh ditargetkan pada anak di bawah umur dan tidak boleh muncul di bagian situs web yang sangat diminati anak-anak. Tetapi tidak pasti apakah ini akan menyelesaikan masalah. Sampai saat ini hanya ada sedikit bukti bahwa algoritme yang digunakan oleh bursa iklan mencegah paparan iklan perjudian kepada anak-anak.

Mengingat insentif keuangan yang terlibat untuk pengiklan, dan kurangnya sanksi keras jika mereka melanggar aturan yang ada, ini tidak mungkin berubah. Di bawah sistem peraturan saat ini, pertukaran iklan tidak dikenakan sanksi selain publisitas negatif, karena ASA tidak dapat mengenakan denda.

Menargetkan yang rentan
Penelitian baru yang saya dan rekan saya lakukan mengidentifikasi dua masalah mendasar untuk regulasi periklanan perjudian online.

Pertama, kami menemukan bahwa otomatisasi penempatan iklan melalui pertukaran iklan menyebabkan iklan menargetkan anak-anak dan orang-orang yang rentan. Melalui pertukaran ini, yang dijalankan oleh raksasa teknologi seperti Google dan Facebook, iklan online ditargetkan pada pemirsa berdasarkan profil online yang terkait dengan pola konsumsi dan penelusuran mereka sebelumnya.

Perbedaan mendasar dari iklan offline adalah proses pencocokan data ini didorong oleh kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin. Ini dibuat sedemikian rupa sehingga semakin besar kemungkinan pengguna tertentu untuk mengklik iklan, semakin banyak biaya yang dikeluarkan perusahaan untuk beriklan kepada mereka dan semakin banyak uang yang dihasilkan oleh perusahaan yang menghosting iklan tersebut. Proses penempatan ini mengikuti kriteria statistik berdasarkan probabilitas dan ekonomi keras, dengan sedikit memperhatikan standar etika atau hukum.

Dalam praktiknya, ini berarti bahwa jika profil online pengguna menunjukkan bahwa mereka memiliki perilaku yang berpotensi membuat ketagihan, menganggur, memiliki status sosial ekonomi yang rendah, masalah utang, atau episode masalah perjudian sebelumnya, mereka lebih cenderung diperlihatkan iklan perjudian saat mengunjungi konten non-perjudian online. Penyelidikan 2017 oleh The Guardian menemukan perusahaan perjudian menggunakan pihak ketiga untuk mengumpulkan informasi dari orang-orang yang mengikuti undian berhadiah dan kompetisi serupa untuk menargetkan orang-orang berpenghasilan rendah dengan iklan perjudian.

Proses otomatisasi ini juga memungkinkan standar tanggung jawab sosial dan pertimbangan etis diremehkan secara serius dan bahwa iklan menargetkan anak -anak dan mereka yang rentan .