Dalam penelitian kami, kami juga menemukan bahwa situs web media sosial memberikan banyak peluang untuk pemasaran peer-to-peer antar pengguna, mengaburkan batas antara iklan komersial dan konten yang dibuat pengguna. Jadi misalnya, jika pengguna media sosial membual tentang taruhan yang mereka buat, tidak jelas apakah mereka telah dibayar oleh operator perjudian untuk melakukannya. Hal ini menimbulkan masalah apakah iklan itu adil bagi konsumen ketika tidak dapat dikenali sebagai iklan, tetapi lebih terlihat seperti rekomendasi.

Kedua masalah dengan iklan perjudian online ini telah ditangani oleh ASA melalui pedoman untuk melindungi kaum muda dan apa yang dimaksud dengan iklan . Di Inggris Raya, pengguna media sosial diwajibkan untuk mengungkapkan apakah mereka telah menerima pembayaran, hadiah gratis, atau keuntungan lain untuk sebuah postingan, dengan menggunakan #ad. Namun hal ini sering kali tidak menonjol dan tidak selalu jelas bagi pengguna yang melihat postingan tersebut apa artinya sebenarnya – dan sanksi untuk pelanggaran aturan ini tidak tegas. Diperlukan perubahan hukum yang lebih mendasar dan penegakan yang lebih ketat, lebih dari sekadar mengutak-atik aturan di ujung-ujungnya.

Kecerdasan buatan yang digunakan oleh bursa iklan harus mematuhi prinsip “keamanan berdasarkan desain”. Mereka yang bertanggung jawab untuk merancang aplikasi data besar yang digunakan dalam ekosistem periklanan harus mematuhi undang-undang perlindungan konsumen dan perjudian casino online. Diperlukan pengamatan yang cermat untuk memaksa pertukaran iklan membangun algoritme mereka sedemikian rupa sehingga tidak mengarah pada eksploitasi pengguna yang rentan.

Situs media sosial juga harus membuat aturan ketat bagi penggunanya yang mewajibkan mereka untuk secara jelas mengidentifikasi hubungan komersial dengan pengiklan perjudian. Alih-alih menutup mata, platform media sosial harus mengawasi aturan mereka tentang iklan yang dirahasiakan dan menggunakan alat otomatis untuk memantau apakah pengguna melanggar aturan ini. Sebagai upaya terakhir, regulator yang kuat harus turun tangan dan menegakkan prinsip periklanan yang adil melalui denda dan sanksi.